J’ai eu la joie de recevoir une invitation de dernière minute lundi pour le défilé de lingerie Etam qui se déroulait au Ritz, et de découvrir en avant-première la nouvelle collection printemps-été 2010 dont quelques modèles ont été imaginés par l’égérie Natalia Vodianova (qui au passage est juste sublime, pour l’avoir vue marcher sur le podium telle une déesse, j’ai du mal à imaginer qu’elle ait eu trois enfants avec un corps pareil).

J’avoue qu’au départ j’étais quand même un peu sceptique. Je commençais à être très légèrement fatiguée par tout le buzz qui avait lieu sur la toile depuis une dizaine de jours (page de fan sur facebook, matraquage sur twitter… etc). Je me suis également demandée quel était le réel intérêt pour la marque d’organiser un défilé aussi VIP et dans un lieu aussi prestigieux, si ce n’est se donner une image un peu plus luxe… L’intérêt pour une marque comme Etam n’est-il justement pas de proposer de la jolie lingerie pas trop chère et abordable pour la grande majorité des femmes ? Etait-ce l’envie de faire évoluer l’image d’une marque devenue un poil ringarde (on ne peut pas dire que la collection prêt-à-porter soit très folichonne mais bon, ce n’est que mon avis de petite consommatrice) ?

Toujours est-il que je me suis retrouvée ce soir là à la piscine du Ritz, un peu impressionnée par cette masse de people matraqués par les photographes (j’ai croisé au hasard Zoé Félix, Hillary Swank, Romain Duris, Mélanie Thierry et certainement plein d’autres que je n’ai pas reconnus). Enorme déception quand même lorsqu’en descendant le grand escalier en tapis rouge, celui là même emprunté par Mélanie Laurent deux secondes à peine avant moi, aucun flash n’a crépité, personne n’a daigné me regarder ni même dégainer son appareil photo… ^^(ceci est une blague – non mais sérieusement, je n’aurais jamais pu être une star, tous ces photographes qui vous collent aux fesses au moindre déplacement que vous faites, très peu pour moi hein !).

Bon, et sinon, elle est comment cette collection ? Et bien ma foi, si on outrepasse l’extrême maigreur parfois effrayante de certains mannequins en essayant de ne pas se focaliser sur leurs hanches saillantes, l’ensemble de la collection est plutôt frais, mais sans véritable surprise. Ça reste plutôt sage, en revanche j’ai bien aimé l’accent mis sur les couleurs (rouge, bleu, corail, jaune) qui changent un peu du classique noir / blanc qu’on retrouve presque toujours en lingerie.

J’ai repéré de très chouettes ensembles un peu rétros et quelques jolis maillots de bain pour le moins originaux (visiblement le trikini a encore de beaux jours devant lui !).

J’aurais aimé vous proposer une sélection de mes coups de coeur, mais impossible pour moi de faire un choix restreint . Je vous laisse donc découvrir par vous-mêmes tous les modèles de la collection sur la vidéo complète du défilé.

Pardon pardon pour le billet un poil en retard, mais il m’a fallu un peu de temps pour recadrer le peu de photos que j’ai réussi à prendre durant ces 4 jours.  Avec un soleil  timide qui ne se lève jamais complètement et se couche à partir de 14h, la lumière n’était pas suffisante pour prendre autant de photos que je l’aurais souhaité. Le charme des  fameuses nuits scandinaves… Ceci dit j’ai vraiment trouvé la lumière très belle, notamment le matin lorsqu’il commence à faire jour et que les façades anciennes de la ville se colorent doucement.

Evidemment, en quatre jours j’ai eu le temps de faire beaucoup de choses, j’aurais aimé pouvoir tout vous raconter mais ce serait beaucoup trop long et ma tête est encore remplie de souvenirs un peu confus qu’il m’est difficile d’exprimer par écrit !

Stockholm m’a beaucoup plu, même si je n’ai pas été charmée autant que j’espérais l’être. Je ne savais pas vraiment ce que j’aller y chercher, mais ce qui est certain c’est que je m’attendais à une ville plus ancienne, avec des façades colorées un peu partout, et tous ces petits détails qui font qu’on s’émerveille d’un endroit. Finalement, le centre historique (Gamla Stan) est tout petit, les rues anciennes pavées sont certes très jolies, mais il manque vraiment un “coeur”, il manque une grande place royale sur laquelle on ne pourrait s’empêcher de retenir un “Waouh” en la découvrant.

Sur ce point j’ai donc été un peu déçue, et d’ailleurs je rejoins l’avis de Deedee qui regrettait le manque de décorations de Noël. Heureusement, tous les stockholmois jouent le jeu de la tradition, en arborant une couronne de 7 bougies électriques et des étoiles en papier illuminées accrochées sur le bord de leurs fenêtres. C’est absolument magnifique vu de l’extérieur, j’ai vraiment aimé cette ambiance chaleureuse que dégagent ces lumières lorsqu’on se promène dans les rues de la ville.

A vrai dire, je savais déjà que les suédois étaient les rois de la déco, mais ça m’a vraiment sauté aux yeux une fois sur place. Je n’ai pas vu une seule boutique, ni un seul café ou restaurant à la déco  kitsch ou ringarde. Juste des beaux endroits qui semblent avoir été décorés par des architectes, tellement c’est fait avec goût ! Beaucoup de bois, de blanc, des espaces bien pensés,  jamais de superflu.  Des intérieurs vraiment très cosy qui donnent envie de s’attarder un peu. Nous étions d’ailleurs les premiers à nous engouffrer dans les nombreux cafés dès que le froid se faisait un peu trop sentir, je ne compte même plus le nombre de cafés ‘latte’ et de brioches à la cannelle ou au safran avalées. Le pire c’est que je m’en suis même pas lassée, vraiment j’adore ça, les kanellbullars !

J’avoue que nous n’avons pas trop fait dans la culture durant ce séjour. Aucun musée visité (pas envie) mis à part le musée en plein air de Skansen qui se trouve sur une petite île où nous sommes allés nous promener le dimanche. Ce jour là, les suédois fêtait “Sainte-Lucie” (fête des lumières), je m’attendais à trouver plus d’animations mais je n’ai croisé qu’une petite fille dans le métro qui portait une couronne de bougies électriques sur la tête.

Par contre, je recommande vraiment ce “musée” qui est davantage un parc, on n’avait au départ pas forcément prévu d’y aller mais j’ai fini par comprendre que c’était là que se trouvait le plus grand marché de Noël de la ville… Dire que j’ai failli rater ça ! (bon par contre, je persiste à dire que pour le véritable marché de Noël avec l’ambiance qui va avec, il faut aller en Alsace ou en Allemagne, en dehors de ça, point de salut !).

Et sinon, le shopping ?

Et bien pour le coup, Stockholm c’est un peu le paradis de la fringue branchée pas chère, des H&M, GinaTricot (un nom qui fait envie !) et Monki à chaque coin de rue, j’ai vraiment eu l’impression parfois de me retrouver à Londres, en plein sur Oxford Street ! Pas trop mon style mais pour une fois je n’ai pas boudé mon plaisir et fait quelques achats par ci par là, j’ai même réussi à trouver un ensemble Sonia Rykiel chez H&M à ma taille, ô joie !

Les amateurs de fripes et brocantes en tout genre trouveront leur bonheur à Södermalm, quartier sud branché du moment. Ça foisonne de boutiques vintage qui valent vraiment le détour, en plus tout y est très bien rangé, classé par type de vêtement, taille et couleur, que demande le peuple !

Sotckholms Stadsmissions // Stotorget 5 – chaine de friperie archi connue qui compte 7 boutiques (toutes spacieuses) dans la ville. On y trouve des vêtements, chaussures, vieux vinyles, vaisselle et divers d’objets de déco “vintage”. Je n’y ai rien trouvé mais c’était bondé, vu le monde qui achetait j’imagine que c’est l’endroit où il faut aller pour y trouver de belles pièces.

Lisa Larsson // Bondegatan 48 – c’est minuscule à l’intérieur mais pour y être restée une bonne heure à regarder tous les portants, je vous assure que c’est LA boutique où dénicher des trésors, j’y ai vu de superbes tops et robes de créateurs ou rétro, coupés dans de belles matières.

Tjallamalla - Bondegatan 46 : pas de fripe mais du neuf, des pièces ultra originales des créateurs suédois les plus en vogue du moment. Très beau mais un peu cher, je ne me suis pas trop attardée sur la qualité des matières mais la déco de la boutique justifie une visite à elle toute seule.

Une petite pause thé ?

Gunnarsons // Götgatan 92 – J’ai testé pas mal de cafés / salons de thé en ces 4 jours, mais ma préférence va sans conteste à  Gunnarsons. De magnifiques pâtisseries traditionnelles qu’on aimerait toutes pouvoir goûter. Ça n’a pas désempli en une heure, j’ai comme l’impression que Gunnarsons est un peu le Ladurée suédois…

Bien bien bien… Pour conclure quand même ce billet sur Stockholm, je dirais juste “allez-y”, c’est une très belle ville et les gens y sont très courtois, très souriants, tout ça tout ça ! J’ai beau avoir été un tout petit peu déçue (mais vraiment un peu), je pense que ça tient surtout du fait que décembre n’est pas forcément la meilleure période. J’imagine que les alentours et la campagne suédoise doivent être à voir, tout ça m’a de toute façon donné très envie d’y retourner… en été !