66 terracotta - Le blog d'Annouchka
Tag

terracotta

La petite Robe Noire de Guerlain

posted by Anne 11 mars 2012 21 Comments

petiterobenoire1

Je me doute que la plupart d’entre vous, amis du web, avez déjà été noyés sous les visuels, vidéos, affiches & co à l’occasion du lancement de La Petite Robe Noire, le nouveau parfum de la maison Guerlain. Loin de moi l’idée de vouloir en remettre une couche (quoique…) mais il s’avère que j’ai eu un réel coup de coeur pour l’univers graphique et toute la mise en scène magnifiquement orchestrée pour cette campagne de pub, notamment à l’occasion du « vernissage » qui a eu lieu au Pop Up Store jeudi soir sur les Champs-Elysées.

Je n’ai pas appris ma leçon par coeur mais apparemment la Petite Robe Noire existait déjà en 2009 et n’était vendue que dans les boutiques Guerlain exclusivement (et donc difficilement accessible au grand public). Cette nouvelle version 2012 se destine donc à conquérir le monde et un public beaucoup plus large. Honnêtement, même si la Petite Robe Noire se joue des codes universels de la mode et s’adresse soit-disant aux femmes de tous les âges (on a toutes une robe noire dans notre armoire) il me semble que cette fois la maison Guerlain cible clairement les jeunes… Car même si la marque traverse les générations sans prendre une ride avec ses best-sellers – je pense notamment à la Terracotta dont j’ai longtemps été une adepte – son univers très luxe peut sembler trop rigide et ringard pour certaines. J’imagine assez mal une ado pousser la porte de la (non moins) magnifique boutique des Champs-Elysées, avec portier et tout le tintouin qui peuvent vraiment faire peur.

guerlain1

petiterobenoire2

Le point fort de cette campagne, celui qui fait le buzz et me fait dire que ce nouveau parfum rejoindra vite la liste des best-sellers Sephora, c’est l’absence d’égérie, remplacée par de très belles illustrations de Kuntzel & Deygas. Une Petite Robe Noire espiègle, raffinée et sans cesse en mouvement. Elle n’a pas de visage, elle incarne l’élégance et pour une fois, on peut toutes s’identifier à cette jolie silhouette. Ça tombe bien car on commençait à en avoir un petit peu marre de voir les têtes de Kate Moss ou Natalie Portman placardées un peu partout.

petiterobenoire3

petite robe noire 4

guerlain2

Quant au parfum lui-même, vous dire qu’il sent bon me paraît assez peu évident car c’est une affaire de goût personnel. Je l’aime beaucoup mais ne le porterai sans doute jamais car il ne me ressemble pas, il est trop sucré. On y trouve notamment de la cerise noire, des fruits rouges, de l’amande, de la rose et du thé noir fumé. Celles qui par exemple aiment le premier parfum de Lolita Lempicka aimeront sûrement la Petite Robe Noire car les deux se ressemblent un peu. Là encore, il s’agit de mon humble avis de consommatrice, je ne prétend absolument pas être une experte ès parfums 😉 Mais il n’empêche que j’ai rarement vu un flacon avec un siiiii joli bouchon !

petiterobenoire6

ecriture