J’ai eu la joie de recevoir une invitation de dernière minute lundi pour le défilé de lingerie Etam qui se déroulait au Ritz, et de découvrir en avant-première la nouvelle collection printemps-été 2010 dont quelques modèles ont été imaginés par l’égérie Natalia Vodianova (qui au passage est juste sublime, pour l’avoir vue marcher sur le podium telle une déesse, j’ai du mal à imaginer qu’elle ait eu trois enfants avec un corps pareil).
J’avoue qu’au départ j’étais quand même un peu sceptique. Je commençais à être très légèrement fatiguée par tout le buzz qui avait lieu sur la toile depuis une dizaine de jours (page de fan sur facebook, matraquage sur twitter… etc). Je me suis également demandée quel était le réel intérêt pour la marque d’organiser un défilé aussi VIP et dans un lieu aussi prestigieux, si ce n’est se donner une image un peu plus luxe… L’intérêt pour une marque comme Etam n’est-il justement pas de proposer de la jolie lingerie pas trop chère et abordable pour la grande majorité des femmes ? Etait-ce l’envie de faire évoluer l’image d’une marque devenue un poil ringarde (on ne peut pas dire que la collection prêt-à-porter soit très folichonne mais bon, ce n’est que mon avis de petite consommatrice) ?
Toujours est-il que je me suis retrouvée ce soir là à la piscine du Ritz, un peu impressionnée par cette masse de people matraqués par les photographes (j’ai croisé au hasard Zoé Félix, Hillary Swank, Romain Duris, Mélanie Thierry et certainement plein d’autres que je n’ai pas reconnus). Enorme déception quand même lorsqu’en descendant le grand escalier en tapis rouge, celui là même emprunté par Mélanie Laurent deux secondes à peine avant moi, aucun flash n’a crépité, personne n’a daigné me regarder ni même dégainer son appareil photo… ^^(ceci est une blague – non mais sérieusement, je n’aurais jamais pu être une star, tous ces photographes qui vous collent aux fesses au moindre déplacement que vous faites, très peu pour moi hein !).
Bon, et sinon, elle est comment cette collection ? Et bien ma foi, si on outrepasse l’extrême maigreur parfois effrayante de certains mannequins en essayant de ne pas se focaliser sur leurs hanches saillantes, l’ensemble de la collection est plutôt frais, mais sans véritable surprise. Ça reste plutôt sage, en revanche j’ai bien aimé l’accent mis sur les couleurs (rouge, bleu, corail, jaune) qui changent un peu du classique noir / blanc qu’on retrouve presque toujours en lingerie.
J’ai repéré de très chouettes ensembles un peu rétros et quelques jolis maillots de bain pour le moins originaux (visiblement le trikini a encore de beaux jours devant lui !).
J’aurais aimé vous proposer une sélection de mes coups de coeur, mais impossible pour moi de faire un choix restreint . Je vous laisse donc découvrir par vous-mêmes tous les modèles de la collection sur la vidéo complète du défilé.
La perchée
moi aussi j’ai été saoulé par tout le buzz de la semaine dernière !
bon bah c’est Etam quoi. pas de grande surprise donc effectivement.
Marine
C’est sûr qu’ils avaient un sacré plan de com’ – au détriment d’une organisation qui aurait pu être un peu meilleure… – mais c’est tout de même toujours sympa de pouvoir assister à un évènement comme ça 😉
annick
tu ne seras pas étonnée si je te dis que je ne porte que de la lingerie noire :-). suis pas fan de ce que fait étam.
Ingrid
Idem qu’Annick : que du noir
Pas mal le passage du tapis rouge XD
frannso
Je viens de regarder le défilé et … je me dis qu’ il faut vraiment que j’ arrête de manger .
Ce qu’ elle sont minces ces filles ….
frannso
ElleS !
Camille
mes premiers ensemble étaient des Etam lingerie. Depuis, j’ai un peu delaissé la marque, ne trouvant pas vraiment de truc superbe. mais ça me donne envie d’y retourner, histoire de! (et puis il faudrait v raiment que je laisse mes shorty noirs, un jour…)
L'épice
mais qu’elles sont maigres!! ça en rend la collec’ moins attrayante, à mes yeux…
MissBrownie
Ce devait être sympa de croiser du people 🙂
mbangel
Il y a effectivement de jolies pièces avec de belles matières, mais pour promouvoir une marque de lingerie donc de soutien gorge, ne faudrait il pas avoir de seins? j’demande ça comme ça…
Tatiana
Oui c’est vrai qu’ils nous ont bien soûlé avec leur défilé. Moi j’y aurais assisté par curiosité si on m’avait invité. Par contre je trouve la qualité des produits ETAM lingerie pas terrible. En plus j’y ai travaillé un temps donc je les ai vu de près un certain temps. Mais c’est vrai que les prix sont abordables, surtout en période de solde.
Elodie
ça fait une éternité que je n’ai pas mis les pieds dans un Etam. Et je ne pense pas que ce genre d’évènement et l’image un peu plus « luxe » me convainc. Pour moi Etam est vraiment associé à mon adolescence quand mon budget fringue était hyper restreint.
Mymy
Moi aussi la maigreur des mannequins m’a sauté aux yeux !
J’aime bien cette image luxe que se donne la marque, tant qu’ils n’augmentent pas leurs prix (déjà suffisamment chers !)
La collection est effectivement fraiche et raffinée ! Sans vouloir faire d’amalgame, cela me fait penser à du Princesse Tam Tam quand même…
juliette
je n’ai entendu que ça, sur le défilé : « maigres, maigres maigres », finalement c’est ce que tout le monde a retenu 🙂
Virginie B
c’est sympa de voir des défilés comme ça… elle est vraiment sympa cette collection, vivement que j’arrête l’allaitement !
La Mère Joie
Ah, moi j’aime bien le style « Chuis snob et je vais à un enterrement en nuisette » !
Anne
@ la Perchée : c’est clair qu’ils n’y sont pas allés mollo mais au moins le message est passé 😉
@ Marine : c’est vrai que la salle était blindée, je ne suis jamais allée à d’autres défilés mais je me demande si en fait, ce n’est pas toujours comme ça… (pour le manque de place, je veux dire)
@ Annick : je m’en serais doutée ^^
@ Ingrid : moi aussi je mets beaucoup de noir, du blanc et du beige… Pas très fun mais ça a le mérite d’être discret sous les vêtements.
@ Frannso : oui elles sont très très fines… Certaines plus que d’autres, il y en avait une dont la maigreur (qui n’avait pas l’air naturelle) était vraiment inquiétante.
@ Camille : moi aussi j’ai acheté mes premiers ensembles chez Etam (les shorty en lycra, ya que ça de vrai)
@ l’épice : on ne va pas refaire le débat, mais oui, c’est étonnant d’avoir choisi des modèles aussi minces pour de la lingerie.
@ Missbrownie : carrément ! C’est super énervant aussi quand tu te rends compte que certaines stars sont encore plus belles en vrai…
@ mbangel : c’est pas tellement le manque de poitrine qui m’a choquée (je fais un bonnet A donc je me vois mal critiquer) mais plus l’extrême minceur des filles en général… Mais bon on va dire que je suis jalouse alors… 😉
@ Tatiana : je ne peux pas trop juger de la qualité car ça fait très longtemps que je n’ai pas acheté de lingerie Etam. Par contre je suis d’accord avec toi, c’est abordable et il y a du choix.
@ Elodie : malgré tout ils ont quand même quelques modèles très glamour et plus « femme » dans chaque collection, après tout dépend du style que tu aimes. Moi j’avoue aimer les choses simples dont ça me correspond assez. Mais c’est vrai qu’en tant qu’adulte on préfère généralement acheter de la lingerie plus fine et un peu plus haut de gamme 😉
@ Mymy : c’est vrai que pour une ensemble complet il faut compter au minimum 50 euros. Ce n’est pas excessivement cher pour de la lingerie, mais ça représente quand même une certaine somme. Par contre je n’ai pas vu de ressemblance avec Princesse Tam Tam qui pour moi est l’exemple même de la lingerie vraiment originale et très colorée 😉
@ Juliette : quand les filles sont arrivées une par une, j’étais tellement choquée par leur minceur que j’avais du mal à me concentrer sur les ensembles… Ça m’ennuie de dire ça car il y a toujours des gens qui te diront que c’est de la jalousie, que les filles très minces font mieux bouger les vêtements etc…
@ Virginie B : t’en as plus pour très longtemps là, si ?
@ La Mère Joie : chiche ?
Angélita
J’aime beaucoup ton rapport.
Natalia est superbe que ce soit pour Etam, Guerlain et autres.
Les photos sont splendides
Touwity
Je suis choquée par la mannequin à 2 minutes 50 🙁 elle est si maigre, ses jambes ressemblent à la moitié de mon bras.
J’aurai voulu assister à ce genre d’événement de ce genre même si la communication a fait pas mal de buzz sur internet avant 😉
lexou
Elles me font mal au coeur ces mannequins, certes je suis un peu rondouillette, surtout en ce moment, mais là c’est quand même l’horreur, elle mange quoi à table?Sinon pour la collection c’est bof, rien de très glamour, c’est pas très cher c’est sur mais y’a mieux
nath
j’aime leurs maillots de bain, et même certains élément de lingerie por le quotidien . De plus, très visiblement la marque attache une très grande importance à la relation client, et chaque visite rue de Rennes est un vrai plaisir, et ça, c’est top !
Aurore
j’ai regardé le défilé en live, il y a des choses pas mal… je me suis coupée du buzz avant il faut dire, donc ce fut un très bon moment !
Frenchimalvi
Bon je dois dire que je suis jalouse: une soirée, au ritz avec Romain Duris 😉
Natalia Vodianova est splendide ; en revanche comme tu le soulignes certaines mannequins sont vraiment très maigres et ne subliment pas la lingerie.
Certaine ensembles sont sympas bien que j’achète jamais ma lingerie là-bas (je trouve souvent leurs modèles classiques ou au contraire trop adolescents et pour des prix pas forcément très doux- en comparaison à princesse tam tam par exemple)
Bises
mamzelle-deybow
J’aime bien Etam moi mais bon de loin car y a pÔ ma taille sniiif 🙁
Tamagochan
C’est vrai qu’elles sont pas bien épaisses les mannequins… (sur la vidéo, il y a une blonde en trikini qui fait vraiment très peur) C’est un peu dommage, pour un défilé de lingerie, de faire défiler des filles qui n’ont pas de poitrines…!
DearDarling
Quelle classe !! Finalement…y’a du bon à habiter Paris 🙂
Angie
Figure toi qu’il fut un temps où je ne mettais que des sous-vêtements de couleur, mais depuis quelques temps, je n’y arrive plus. Dans mon armoire, tout est gris, blanc, noir.
didideco
Perso, je trouve cette campagne de pub limite…
Natalia Vodianova est superbe oui, mais je trouve dommage les retouches qui ont été faites à outrances sur la plus part des photos du catalogue.. dommage d’en arriver là 🙁
ElodieVeryPetit
Très beau ce défilé, Etam se refait une belle image grace a natalia !
Natacha
« extrême maigreur des mannequins », c’est toujours ce qui me gène avec elles. Comment s’identifier à des filles qui ne vous ressemblent pas et croire que ce qu’elles portent vont vous aller. Idem aussi avec l’âge, les pages modes pour femmes de 25-30 ans avec des vêtements portés par des mannequins à peine sorties de l’adolescence, je trouve ça de moins en moins crédibles… ou alors je vieillis (2éme hypothèse). lol
Sandra
Une invit’ pfffffffff et moi qui ai trimé comme une malaede pour gagner des places pour le défilé et pourtant je suis une très très bonne cliente Etam ce sont les seuls sous vêtements que je n’ai pas besoin d’essayer, je sais qu’ils me vont :o))
emanu124
Rhooouuuu sympa l’invitation..
Effectivement comme tu le dis, je ne regarde plus les défilés. Les mannequins sont tellement maigres que d’un je trouve ça laid et deux j’ai mal pour elles.
chrisdego
ah je t’aurais bien accompagné!!! j’ai essayé en vain de gagner des places … cette collection est très fraîche et romantique. Comme les autres filles, je me sens obèse face à ces créatures qui doivent s’affamer et me demande bien si ces petites culottes rendront aussi bien avec des bourrelets et des hanches xl…
Natacha
Ceci dit… il y a quelques pièces du défilés qui me plaisent bien 😉
La Mère Joie
Je suis déjà allée au Casino de Deauville en pyjama et baskets. Faut jamais me provoquer. 😀 😉
marie laure
cette nouvelle collection est à tomber!! l’ensemble vert bouteille est juste whouaaa!!
clara
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